从成熟的内衣品牌市场中领跑新赛道,奶糖派异军突起成为互联网内衣品牌中的一匹黑马。如今,这匹国货内衣黑马已步入品牌发展的第五年。 因专注于服务大胸女性的精准市场和自成一派的产品设计体系,奶糖派受到市场的广泛关注,先后赢得了包括澎湃、三联生活周刊在内的主流媒体及BoF时装商业评论、VOGUE、FMWA等众多时尚媒体的主动关注报道。在2020年618的天猫销售中奶糖派荣登品类销售榜大杯内衣品牌的第一名。

这样一家另辟蹊径的内衣品牌,其首席设计师阿璞本是一个计划去德国攻读建筑专业的90后学霸。作为奶糖派的3号员工,她用设计之力直面内衣的【尺寸】挑战,攻克内衣设计与建筑设计、身体与自我这两大命题。

 

 

从青春期就比同龄人更丰满的阿璞发现,大胸群体在内衣市场就是少数派,找不到合身的内衣,一直以来不自由、不愉悦的内衣体验也限制了她们的成长发育和自信建立。

因缘际会下,阿璞加入了豆瓣里的一个大杯内衣讨论组,结识了一群经历相似的女孩。她们一起分享大杯内衣的海淘经历和穿戴的心得,期待专为大胸而生的内衣产品。在组里阿璞遇见了准备创业的大白,对于做大杯内衣品牌的想法,两人一拍即合。

“一个好的品牌一定是打动人心的品牌,最重要的是从她们的需求出发,真诚地去解决她们的问题。”

从建筑专业跨界到内衣行业,刚刚二十岁出头的阿璞起初也顾虑重重,但当她了解到像范思哲这样的时尚巨擘也是从建筑设计半路跨界到服装行业时,她备受鼓舞,决心放手一试。

内衣设计与建筑设计有许多相似之处,在把想象化为现实的过程中,需要讲究结构、支撑性和分毫间的作用力。

阿璞深知大罩杯并非放大尺码那么简单。亚洲人的身材纤细,大胸女生的特点是底围小、杯距大、胸距也较小,欧美版型完全不适用。

没有现成的版型学习那就自己来研究版型,奶糖派甚至研发出了一套独家的尺码体系。“过去,我们参考日本的尺码体系,后来发现我们消费者的尺码范围非常大,只能说在一边收集数据一边搭建胸型和尺码体系。” 至今,奶糖派研究出了针对大胸的3种胸型47种专属杯型,消费者可以买到从C到K杯的全系45个尺码。

跨学科背景让阿璞对于人体力学、结构轮廓有更多研究。如何做到承托与舒适并重是做大杯文胸的史诗级难题,阿璞以人体工程学的思路来设计更巧妙的受力结构,摒弃传统大码内衣通过挤压达到穿着稳定的做法,化厚重为轻巧,化束缚为舒适,改良出更少包覆面积的设计来实现大胸内衣所需具备的承托、稳定和舒适合为一体的功能。

 

 

阿璞和团队擅长用反向思维解决问题,对于不少同行都发愁的无肩带内衣设计,他们选择聚焦于如何让内衣不滑落,而不是花力气研究如何增加摩擦力来支撑胸部。他们用巧妙的设计之力攻克了种种【大尺寸】挑战。

不仅是尺码杯型的设计,大杯文胸对产品性能要求高,奶糖派的评测投入是难以想象的:每一款新产品历经40分钟的水洗测试20次,摩擦测试200次,面料受重悬挂疲劳测试8～12小时,样衣要再做20次破坏性洗水测试。面市之前,新品还需给到多个尺码段不同胸型的多位内测用户,需要1～3个月试穿,再根据穿着体验不断更新迭代。阿璞笑说,每一个新设计师都曾被这严苛细致的测试流程逼疯过。

这样不计成本的投入迎来了更多消费者的认可:“认识了奶糖派才知道大杯内衣原来可以这么轻薄。”“大胸女生也可以轻松运动了,从来没有这么自由自在。”“现在正确穿合身的内衣,我把胸部恢复到正常健康的状态了。”来自消费者的真实评价给了阿璞极大的满足感,也坚定了奶糖派团队做好品牌的决心。

“产品是跟她们朝夕相处的,把一件内衣产品做得更舒适,体验好了,真正呵护她们的初心才能成立。”

 

 

奶糖派在五年间已研发出上百款内衣产品,不仅是日常穿搭的内衣,还渗透到运动、睡眠等场景并衍生出相关产品,累计服务超过100万女性,奶糖派之所以能收获大批忠实用户的信任,靠的是这种在大杯内衣领域中精耕细作的细节与态度。

五年来,品牌一直致力于内衣选购和胸部健康的科普,鼓励女生关爱欣赏自我的探索工作从未停止。在社交平台上,阿璞和品牌核心成员倾听她们的困扰的同时,陪伴她们给予美的建议和自信支持。

从关注大胸女性对美的自我表达、情感支持的出发,培养了一批忠实的品牌粉丝,持续强化品牌的差异化壁垒。奶糖派未来还将持续走近年轻群体,希望给予更多大胸女孩更深远的影响。